색조 화장품 숏폼 50만 뷰 비결: 틱톡·릴스·쇼츠 알고리즘 공략법

발행일: 2024년 6월 18일 · CNEC 뉴스레터

색조 화장품은 숏폼에서 성적이 잘 나오는 편입니다. 영상 한 편으로 수십만 뷰가 나오는 경우가 이어지면서 인지도와 구매를 같이 노리는 브랜드들이 이 채널로 몰리고 있습니다.

색조가 숏폼과 잘 맞는 이유

발색, 블렌딩, 바르기 전후. 이걸 15초에서 60초 안에 다 보여줄 수 있는 품목이 흔하지 않습니다.

설명이 필요 없다는 게 큽니다. 보는 사람이 제품 효과를 눈으로 바로 알아채고, 그래서 공유하고 저장합니다.

알고리즘도 도와줍니다. 틱톡이든 릴스든 쇼츠든 초반에 안 나가고 계속 보는 영상을 밀어줍니다. 색조 메이크업 영상은 변신 과정이 있어서 초반 이탈이 적습니다.

영상을 만들어 올리는 것만으로 조회수가 나오지는 않습니다. 성과가 난 색조 캠페인들을 보면 겹치는 지점이 있습니다.

첫 3초에 완성된 메이크업이나 강한 발색 장면이 먼저 나옵니다. 인사부터 하고 시작하면 그 사이에 넘어갑니다.

크리에이터는 팔로워 수 말고 그 사람 뷰티 콘텐츠의 평균 조회수와 댓글 반응을 보고 고릅니다. 팔로워는 과거고 평균 조회수는 현재입니다.

플랫폼에서 돌고 있는 사운드나 챌린지 형식에 제품을 얹으면 유입이 붙습니다.

메시지는 한 편에 하나만 넣습니다. 지속력이 강점이면 출근할 때부터 퇴근할 때까지만 보여주는 식입니다. 좋은 점을 다 넣으면 하나도 안 남습니다.

올리고 나서 초반 댓글을 그냥 두지 않습니다. 브랜드 계정이든 담당자든 직접 반응해서 초기 반응을 만들면 추천을 받을 확률이 올라갑니다.

같은 영상은 틱톡과 릴스와 쇼츠에 같이 올립니다. 채널마다 알고리즘이 따로 도니까 노출 기회를 겹쳐서 가져가는 겁니다.

조회수가 매출은 아닙니다. 영상에서 생긴 관심을 사게 만들려면 제품 페이지까지 가는 길을 최대한 짧게 만들어야 합니다.

크리에이터 전용 할인 코드나 그 사람 이름으로 나가는 한정 구성은 유입 경로도 잡히고 전환도 올라갑니다.

일본이나 미국을 보고 있다면 현지 크리에이터가 현지 언어로 소개하게 해야 합니다. 같은 제품이라도 누가 무슨 말로 소개하느냐에 따라 신뢰가 달라집니다.

숏폼은 적은 돈으로 인지도를 빨리 올릴 수 있는 채널입니다. 다만 한 편 터뜨리는 것보다 같은 메시지로 콘텐츠를 쌓는 쪽이 오래갑니다.

– 하우랩 박현용