수분크림 6만 개 완판 비법? K-뷰티 숏폼 마케팅 성공 전략

발행일: 2023년 11월 30일 · CNEC 뉴스레터

브랜드와 제품에는 대부분 핵심 키워드가 있습니다. 이를 고객과 공감되게 표현하는 것이 중요합니다. 특히 보습, 미백, 트러블 같은 기초 제품의 효능을 짧은 시간 안에 전달하는 것은 쉽지 않습니다.

이번 미션은 속건조 개선이라는 주제를 숏폼으로 표현하는 것이었습니다. 수분 측정기와 7일간의 사용 후기를 통한 콘텐츠를 기획하고 제작했습니다. 그 결과 평균 ROAS 285% 상승이라는 성과를 거두었습니다.

속건조 개선 — 7일 사용 후기와 수분 측정기

제품은 누씨오 속건조 크림. 영상 컨셉은 수분 측정기 수치 비교와 7일 사용 후기였습니다. 크리에이터 조건은 평소 피부 속건조가 있는 30대 직장인 여성. 예산은 30만 원이었고, 메타 광고 ROAS가 285% 상승했습니다.

효능을 말로 주장하는 대신 수치로 보여주는 것. 수분 측정기라는 장치 하나가 신뢰의 근거가 됐습니다. 짧은 영상에서 효능을 전달해야 한다면, 증거를 화면에 올리는 게 먼저입니다.

– 하우랩 박현용