인플루언서에만 4억 써봤습니다

발행일: 2026년 8월 14일 · CNEC 뉴스레터

HOWLAB INSIGHT · 채널과 예산

인플루언서에만
4억 써봤습니다

돈이 새는 채널과 남는 채널을 모았습니다.

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인플루언서에만 4억 써봤습니다

한 기초 화장품 브랜드가 유명 유튜버 12명에게 4억 원을 썼습니다. 성과가 난 건 2명이었습니다. 구독자 100만이 넘는 채널인데 조회수는 5만을 조금 넘는 수준이었고, 2차 가공에 매체 광고까지 붙여도 결과는 비슷했습니다. 그런데 같은 인플루언서로 성과가 난 방식이 따로 있었습니다.

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자사몰 매출 하락, 뷰티 브랜드가 해야 할 일

올리브영 수수료는 약 60%. 그런데도 살아남는 브랜드들은 자사몰을 버리지 않았습니다

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숏폼 영상 300만원 1개 vs 30만원 10개

한 편이 안 터지면 300만 원이 사라집니다. 열 편은 하나만 터져도 됩니다

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퍼포먼스 중단하고 인플루언서에 집중하려구요

메타 ROAS 300%가 120%까지 떨어졌습니다. 그 브랜드가 내린 결정입니다

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