K-뷰티 위조품 220억 규모 적발—브랜드가 지금 해야 할 것

발행일: 2025년 11월 10일 · CNEC 뉴스레터

올해 9개월, 위조 K-뷰티 220억 원어치 적발

관세청 자료에 따르면 올해 1~9월 사이 적발된 위조 K-뷰티 제품의 규모가 220억 원에 달했습니다. 전년도 연간 적발액(9억 원)과 비교하면 불과 9개월 만에 24배로 급증한 수치입니다. 과거에는 면세점이나 백화점에서 판매되는 고가 브랜드가 위조의 주요 타깃이었지만, 이제는 가성비 대중 브랜드까지 대규모 복제가 이루어지고 있습니다. 관세청 자료 기준으로 마녀공장 위조품이 952개로 1위, 설화수가 812개로 2위를 기록했습니다.

유통 경로 또한 갈수록 교묘해지고 있습니다. 올해 적발된 위조 화장품의 99%가 중국에서 제조되었으나, 그 가운데 81%는 미국을 경유해 국내로 반입되었습니다. 중국산 직수입품에 대한 세관 검사가 강화되자 미국 우회 경로를 택하는 방식으로 대응한 것입니다. 위조품 제조·유통 조직이 이미 체계적으로 작동하고 있다는 방증입니다.

위조품 확산이 K-뷰티 브랜드에 미치는 두 가지 위험

위조 화장품의 급증은 단순한 매출 손실을 넘어 K-뷰티 생태계 전체에 구조적인 위협을 가하고 있습니다.

• 소비자 안전 위협: 위조 화장품에는 어떤 성분이 포함되어 있는지 알 수 없습니다. 중금속이나 사용 금지 성분이 들어있을 가능성이 높고, 피부 트러블이나 응급 상황으로 이어진 사례가 SNS를 통해 빠르게 확산되고 있습니다. 이러한 피해는 결국 정품 브랜드의 평판 손상으로 귀결됩니다.
• 산업 전반의 신뢰 하락: 특정 브랜드의 문제로 국한되지 않고, K-뷰티 전체에 대한 소비자 신뢰가 흔들릴 수 있습니다. 철저한 품질 관리를 통해 글로벌 신뢰를 구축한 일본 화장품과 달리, K-뷰티는 위조품 문제로 인해 그간 쌓아온 브랜드 자산이 훼손될 위험에 처해 있습니다.

아모레퍼시픽은 해외 세관과 협력해 위조품 통관 차단을 강화하고 관련자에 대한 법적 대응을 진행 중이라고 밝혔습니다. 에이피알은 소비자들에게 공식 입점 채널을 통한 구매를 권장하고 있으며, 정부 차원에서도 민관 실무 협의체 구성과 위조품 식별 가이드북 배포 등의 대응책을 추진하고 있습니다.

위기 속에서 자사몰이 가진 기회

위조품 사례가 늘어날수록 소비자들은 보다 신뢰할 수 있는 구매 채널을 찾게 됩니다. 올리브영·세포라·얼타뷰티 같은 오프라인 기반 리테일러는 상대적으로 안전한 채널로 인식되는 반면, 아마존이나 쿠팡 같은 오픈마켓에서는 위조품 유통 리스크가 지속되면서 소비자들이 공식 판매 채널만을 고집하는 경향이 강해질 것으로 예상됩니다.

이러한 변화는 브랜드 자사몰에 실질적인 기회가 됩니다. 현재 많은 뷰티 브랜드들이 주요 플랫폼의 높은 수수료와 과도한 할인 요구로 수익성 압박을 받고 있습니다. 정품 인증 시스템 도입, 고객과의 직접 소통 강화, 회원 전용 혜택 제공 등을 통해 자사몰의 신뢰도와 매력도를 높인다면, 위조품 공포에서 비롯된 소비자 행동 변화를 브랜드 성장의 기회로 전환할 수 있습니다.

위조품의 급증은 역설적으로 K-뷰티의 글로벌 성공을 반영합니다. 그러나 이 성공이 지속되려면 업계, 정부, 소비자 모두가 함께 경계하고 대응해야 할 시점입니다.