젠더뉴트럴·선케어·퍼스널컬러 추천템 — 6월 K-뷰티 트렌드 총정리

발행일: 2022년 6월 30일 · CNEC 뉴스레터

6월 K-뷰티 트렌드, 뷰티 에디터가 직접 고른 추천 아이템

퍼스널 컬러 열풍, 젠더뉴트럴 뷰티, 여름 선케어까지 — 매달 달라지는 뷰티 시장 흐름을 빠르게 파악하는 것은 브랜드 마케터에게도 필수 과제입니다. 전문 뷰티 에디터와 마케터로 구성된 하우뷰티(HowBeauty)가 2022년 6월 주목할 만한 뷰티 카테고리와 제품 트렌드를 정리했습니다.

이달의 주요 뷰티 트렌드 4가지

1. 퍼스널 컬러별 파우치 추천 — 웜톤 vs 쿨톤

퍼스널 컬러에 맞는 제품 선택은 이제 뷰티 콘텐츠의 핵심 포맷으로 자리 잡았습니다. 가을 웜톤 에디터는 실제 사용 중인 쿠션·섀도우·립 아이템을 소개하고, 여름 쿨톤 에디터는 최소한의 제품으로 구성한 데일리 파우치를 공개했습니다. 소비자들이 '나와 같은 톤의 에디터가 쓰는 제품'을 찾는 경향이 강해진 만큼, 퍼스널 컬러 세분화 콘텐츠는 뷰티 브랜드의 타깃 마케팅에도 유효한 참고 사례가 됩니다.

2. 여름 선케어 — 데일리 순한 제품부터 톤업 선크림까지

자외선 차단은 계절과 무관하게 중요하지만, 여름철에는 소비자 관심이 특히 높아집니다. 온 가족이 함께 쓸 수 있는 저자극 선케어 제품과, 스킵케어(Skip-care) 트렌드에 맞춘 톤업 기능이 결합된 선크림이 동시에 주목받고 있습니다. 기능 통합형 선케어 제품은 간편함을 중시하는 소비층을 겨냥한 제품 기획·마케팅 방향으로 참고할 수 있습니다.

3. 젠더뉴트럴 뷰티의 부상

2022년 뷰티 시장에서 두드러지는 흐름 중 하나는 젠더리스(Genderless) 또는 젠더뉴트럴(Gender-neutral) 제품의 확산입니다. 성별 구분 없이 사용할 수 있는 립밤, 비비로션 등 베이스 메이크업 제품군이 늘어나고 있으며, '나다움'을 강조하는 가치관이 제품 선택 기준으로 이어지고 있습니다. 브랜드 입장에서는 타깃을 특정 성별로 한정하지 않는 포지셔닝 전략을 검토해볼 시점입니다.

뷰티 콘텐츠 트렌드가 브랜드 마케팅에 주는 시사점

소비자들은 화장품 정보를 검색 엔진뿐 아니라 에디터 추천, SNS 콘텐츠, 뉴스레터 등 다양한 채널을 통해 수집합니다. 퍼스널 컬러·젠더뉴트럴·스킵케어처럼 구체적인 라이프스타일 키워드와 결합된 콘텐츠는 단순 제품 소개보다 높은 신뢰도와 도달률을 확보하는 경향이 있습니다.

• 퍼스널 컬러 세분화: 웜톤·쿨톤 등 피부 톤 기반 콘텐츠는 제품 적합성을 직관적으로 전달
• 스킵케어·멀티 기능: 간편한 루틴을 원하는 소비자에게 효과적인 소구 포인트
• 젠더뉴트럴 포지셔닝: 타깃 범위를 확장하고 브랜드 포용성을 강조하는 전략으로 활용 가능
• 에디터 기반 콘텐츠: 실제 사용 경험을 담은 큐레이션 형식은 소비자 신뢰 형성에 유리

K-뷰티 브랜드가 국내외 소비자에게 효과적으로 도달하려면, 트렌드 키워드와 브랜드 스토리를 연결하는 콘텐츠 전략이 점점 더 중요해지고 있습니다.