전환 추적 방식과 기간, 기여도등에 따라 다르겠지만
정확도 100%는 어렵다고 생각합니다.
실제로 광고 보고서를 받는 대표님들은 물론이고
실무를 진행하는 마케터도 어려워 하는 경우가 많죠.
한 뷰티 브랜드 사례로
광고보고서에는 전환이 30건, 매출은 700만원이 나왔는데
실제 자사몰 판매는 25건이고 매출 또한 낮게 나오는 경우도 있었습니다.
이런 데이터를 본다면 당연히 의구심이 듭니다.
운영을 광고 대행사에 맡겼다면 더더욱 그렇죠.
네이버 페이는 정말 제대로 수집해서 광고 추천을 하고 있는가?
기여를 너무 높게 잡고 있는건 아닌가? 구매 의도가 있는 기존 고객까지 잡으면
정말 신뢰할 수 있는 데이터인가?
간접, 직접전환, 기여도, 구매여정등 다 고려하자니
생각만해도 복잡하기만 합니다.
하우뷰티 마케팅 뉴스
점점 낮아지는 뷰티브랜드 인스타그램 광고 효율
문제는 광고 효율이 점점 낮아지고 있습니다.
이런 현상이 일어난지 (IOS이슈등) 벌써 3년이상 된 것 같은데
나아질 기미를 안보이죠.
상황을 극복하기 위해 네이버 성과형디스플레이 광고,
카카오모먼트, 구글 애드 등에서 고객을 찾아보지만
여전히 ROAS는 좋지 않은게 요즘 현실 같습니다.
그래서 결국 그나마(?) 효율이 나오는 인스타그램 (메타) 광고를
울며 겨자 먹기로 하는 경우가 많죠.
매출은 유지해야 하니까요.
ROAS는 떨어지고 고객 전환당 비용은 계속 올라가니
올리브영, 쿠팡, 네이버에 점점 의존하고 수익성은 떨어지는게 현실인듯 합니다. https://howlab.co.kr/
전환 추적 방식과 기간, 기여도등에 따라 다르겠지만
정확도 100%는 어렵다고 생각합니다.
실제로 광고 보고서를 받는 대표님들은 물론이고
실무를 진행하는 마케터도 어려워 하는 경우가 많죠.
한 뷰티 브랜드 사례로
광고보고서에는 전환이 30건, 매출은 700만원이 나왔는데
실제 자사몰 판매는 25건이고 매출 또한 낮게 나오는 경우도 있었습니다.
이런 데이터를 본다면 당연히 의구심이 듭니다.
운영을 광고 대행사에 맡겼다면 더더욱 그렇죠.
월매출 10억 미만 이라면 소재(컨텐츠)에만 집중
그럼 어떻게 해야 할까요?
정확도를 높인다고 매출이 더 잘나올까요?
물론 구글애널리틱스, 에이스카운터등 다른 프로그램을 통한 교차 분석으로
좀 더 상세한 분석과 정확도를 높일 순 있습니다.
하지만 그렇게 사용하는 리소스만큼 효율적일까요?
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